2015年是传统媒体的转型之年，大批媒体人出走创业，绝大部分选择了做内容。踩着自媒体的红利，主流平台账号数据激增，每3个人中就有1个人在做自媒体。

如今，自媒体已进入红利消退期，依靠广告和内容电商变现的路径越来越窄，且越来越集中在头部流量。除头部流量自媒体外，超过7成自媒体人营收在5K以下，仅有一成自媒体人是万元户。处于长尾部的自媒体人虽有内容，却缺乏提高内容议价的能力，转型受阻。

而另一方面，随着互联网渗透程度的加强，企业方需要生产更多专业内容以增强品牌宣传力度，传统的PR部门已无法满足企业对专业品牌的策划及原创内容的需求，却又缺乏对接专业媒体人的渠道，导致内容供需匹配度较低。

南都报系前副总裁苟骅看到了这一趋势，于2015年出走南方系创建媒体人创业孵化互助社群南友圈，依托这一社群影响力创立了内容定制服务和去中心化传播平台——自媒社，为企业提供定制化内容服务套餐